据悉，本次公益行动将持续进行到1月中旬，所有募集善款将全部用来为贫困空巢老人购买过冬所需的温暖礼包，由中华社会救助基金会负责执行。除了网友自愿捐款之外，腾讯基金会将投入100万元进行等额捐款，让爱心加倍。对此，腾讯公益慈善基金会总监李劭表示，腾讯基金会作为互联网领域成立的第一家企业基金会，一直致力于运用腾讯在互联网和移动互联的平台优势汇聚和释放大众的爱心，此次与QQ空间的充分联动，开创性的探索运用QQ空间的社交属性，为大众精心打造与公益的全新互动模式，爱心人士除了自己捐款支持公益，还可以通过提升自己的影响力带动和影响好友参与公益，一起为家乡的贫困空巢老人在这个冬天送去一份关爱。
中华社会救助基金会秘书长胡广华在接受采访时说：“腾讯公益和QQ空间运用互联网搭建起这样一个极致的公益平台，让数以万计的青年人可以通过行动来表达他们的敬老爱乡之情。中华社会救助基金会也将全力以赴执行好这个项目，第一时间把承载着大家浓浓爱意的温暖包，送到全国贫困地区的老人家手中，让他们安度寒冬。”
据QQ空间项目负责人介绍，此次公益活动最大的创新在于引入了社交网络的传播机制，充分调动网友的积极性，使公益活动的信息一传十，十传百，依靠用户之间的熟人关系链进行口碑传播。除此之外，以省为单位的捐款规则也有利于实现人以群分，激发网友为自己家乡谋福利的热情，更有效地激活人际传播。
“做公益不一定只能出钱。在社交网络上，公益的形式变得多样，转发就是支持，关注就是力量”QQ空间产品负责人表示，社交网络的传播机制大大降低了人们参与公益的门槛，在最大限度上凝聚了微爱的力量，也让公益变得触手可及。
