本次公益行动由12月26日持续到1月15日，所得募集善款全部用来为贫困空巢老人购买过冬所需的温暖礼包。除了网上捐款179万之外，腾讯基金会还先后投入121万元进行匹配，“老有所衣暖乡行动”最终获得善款共计300万元，将有1.5万名空巢老人从中受益。
从1月上旬开始，“老有所衣暖乡行动”将陆续走进各个省份进行落地捐赠，由中华社会救助基金会负责执行，将温暖礼包送到贫困空巢老人的手中。
体恤打工者草根企业捐款十万
据了解，“老有所衣暖乡行动”实行以省为单位，号召在外打拼的年轻人为家乡贫困空巢老人捐款，通过QQ空间熟人关系链的传播，短短100小时就募集到100万元善款。一些劳动力输出大省更是一呼百应，据主办方的统计，此次捐款总额排名前三位的省份分别为湖南、四川、江西。
在20天的活动中，超过8万名QQ空间用户参与捐款，其中最高单笔捐款额达十万元，由一家服务草根人群的企业捐出。据了解，该笔善款的捐款方买卖宝公司常年为农民、农民工、乡镇郊区群众、城市底层劳动者等草根群体提供电商服务，对他们的处境感同身受，因此当得知活动信息时，公司管理层迅速做出特批和拨款。
透明高效的社交公益
面对巨额善款，如何做到公开透明，建立网民对公益募捐的信任？除了捐款之外，如何通过社交传播的力量，引导更多人关注关爱空巢老人？如何在最短时间内将善款落到实处，送到每一位老人的手中？对此，QQ空间提出了社交网络做公益的3个核心点，即透明公益、社交公益、高效公益。
首先是全程公开透明，向全体网民公示每一分善款的去向，接受全民监督，募捐过程中通过QQ空间、微博实时公开项目进展，说明每项资金的使用明细，并在腾讯公益平台上公开展示。以“老有所衣暖乡行动”为例，每个省份的捐赠执行完毕之后，为该省份捐款的QQ用户会在QQ客户端收到提示，引导用户点击查看项目执行的图片、视频、文字记录以及受捐助的对象名单。据了解，针对每一个参与捐款的用户进行精准投放公布善款去向，这在中国尚属首创。
其次是依靠亿万网友的社交传播，引导全社会关注关爱空巢老人。影响力和互动是社交网络时代慈善的根本。通过引入社交传播机制，充分调动网友的积极性，使公益活动的信息一传十，十传百；聚少成多，积沙成塔。
最后是简化执行流程，多线程并行工作。捐款达到一定数额满足捐赠条件后，第一时间由中华社会救助基金会组织捐赠，将广大网友爱心汇成的温暖礼包送到空巢老人的手中。为了确保部分贫困空巢老人在春节之前拿到温暖礼包，1月5日“老有所衣暖乡行动”启动全国第一站，来到湖南省湘西土家族苗族自治州花垣县马岩村，给村里一百多名老人送来了过冬的衣服。
马岩村的老人身着苗族传统服饰，高兴地接过温暖礼包
穿上过冬新衣，老人说“很热和”
送温暖当天，不少老人都盛装打扮，穿上隆重的苗族传统服饰，戴着银饰，牵着孙子孙女来参加活动。当老人们从志愿者手中接过温暖礼包时，纷纷用苗语不停地说“谢谢”，有的老人还高兴地现场试穿起来。
据腾讯基金会总监刘琴介绍，此次湘西是“老有所衣暖乡行动”落地捐赠活动的第一站，之后活动还将相继走进广东和四川，将温暖传递下去。
