目前国内主流的终端视频应用大致可以分为三类：专业级视频平台优酷土豆、爱奇艺、乐视网；门户级视频网站腾讯视频、搜狐视频；以及移动终端自带视频应用，如智能手机系统级视频应用。
土豆作为中国最早的网络视频平台之一，深耕多年历史悠久，跟优酷合并后其地位更加稳固。重心转至移动端后，其APP界面设计清晰、拥有大量独家资源，依然广受欢迎。与此同时土豆大量的广告业务也飘至移动端，打开视频封面广告必不可少，进入内容界面后，根据不同的视频内容及热度，广告时限也分为5秒、30秒、45秒、60秒、75秒等多种情况，最令人咋舌的是独播资源《极限挑战第二季》最新一期中，贴片广告时限达到2分31秒，都够玩一局《消消乐》了。
百度搜索“爱奇艺”，你会发现它的简介是这样描述的“国内首家专注于提供免费高清……网站”。请注意“免费”二字，事实上最热门的资源一般都得花钱才能看到，拿到《太后》独播权的爱奇艺会员制更是发展得如火如荼，而广告版块显然也没闲着，封面广告由宝马拿下，进入内容界面后，点击不同的视频内容，你会看到94秒、74秒、54秒、79秒、29秒等不同时长的广告，细心的用户可能会发现爱奇艺的广告时长都是以4或9结尾，相比其他视频平台的广告时长总是少1秒， 1秒钟于广告本身并没有多大影响，却给用户留下了好印象，这就是爱奇艺的精明之处。
腾讯视频发力较晚，但拥有QQ超级平台天然自带优势，用户基数庞大，一站式平台定位，能提供视频搜索、观看、分享、下载等一条龙服务，用户不用出站就能满足需求，这自然就形成了“用户多-流量多-广告多”的模式。腾讯广告的强大攻势是从封面广告开始的，点击应用可看到四个不同的封面广告（其他平台封面广告是同一家广告商），而随手点开一个视频，你会发现每次点击进去看到的广告时长都不是固定的，同一广告有55秒、35秒不同时长，而且同一视频资源上的贴片广告也并不是固定的，而是轮番播放，即你这一秒点击进去和下一秒点击进去看到的广告内容未必一样。这就只能说明一个问题，腾讯广告多、广告位根本不够用。
手机厂商代表们
拥有千万级用户的国产手机大都配有系统级视频应用，魅族、华为、小米、OPPO都不例外。小米开拓高端机型之路受阻，为维持高估值寻求新的经济增长点是必然趋势，手握亿万用户的王牌没有不出手的道理，虽然最近MIUI广告门闹得满城风雨，但单从小米视频来说，其广告投放还算克制。封面广告跟其他视频应用相似，被新剧推广占据，而进入首页，随手点开一部电视剧，右上角的广告时长乍一看会让人受到惊吓，但仔细看会发现右下角显示5秒后可关闭，给了用户选择的权利，另外还有少量15秒的广告时长，但仍以5秒的广告时长居多，并不影响体验。另外值得一提的是，华为视频接入的是搜狐视频资源、OPPO接入的则是腾讯视频资源，而搜狐腾讯都是广告大户，且华为、OPPO没有帮用户买单的“传统”，所以华为、OPPO视频广告其实一点儿也不比小米少，感兴趣的网友可以去体验看看。
从上述内容可看出终端视频几乎是都有广告的，赚钱的同时也被用户抱怨着，简直可以用“痛并快乐着”来形容，但从MIUI的广告门还是能看出小米是最“受伤”的那一个。或许在广告路上还未启程的魅族现在需要更多的思考，如何借鉴“前人”的经验教训，如何改善广告的呈现方式，如何平衡自身、广告商及用户之间的利益。
