昨日，环球音乐大中华区数字音乐与策略发展高级副总裁陈国威（Andrew Chan）、华纳音乐亚洲区业务拓展高级副总裁马秀兴（Andy Ma）与索尼音乐亚洲区市场策略行政副总裁冯建强（Ariel Fung）、腾讯数字音乐部总经理吴伟林（AndyNg）等四位音乐界大佬齐聚北京，以“国际音乐 中国数字化之路”为主题展开讨论。
这四位大佬被业界戏称为“4A”组合，在音乐行业从业多年，此次会议这不仅是4人首次在国内齐聚，也为中国数字音乐未来的发展方向厘清了道路。
中国市场的消费者已具备付费意识
在此次讨论中，华纳音乐亚洲区业务拓展高级副总裁马秀兴（Andy Ma）对未来的中国市场表示了相当乐观。他认为，盗版是一个在全球都难以肃清的普遍现象，在盗版蚕食了音乐人的生存空间后，音乐产业便遭到了极大的破坏。
“但我们很高兴看到消费者已有了为音乐付费的意识，也很高兴看到中国的版权现状。”马秀兴表示了对中国音乐现阶段发展的满意。马秀兴的乐观不无道理，就在大约一个多月前，各音乐平台非版权音乐作品下架过渡期结束，在国家版权局制定多项保护政策后，网络音乐十余年的“免费午餐”时代已宣告结束。
不仅如此，马秀兴还认为现在的中国消费者相较以前已有了质的变化，“现在的消费者会觉得为什么要听盗版的音乐呢，当然正版的质量比较好！”
版权环境好转才是新人辈出的保障
众所周知，近二十年来整个音乐产业的版权保护状况在数字时代受到了极大的冲击，而这样的冲击也直接导致了音乐产业的低迷。
版权破坏的危害究竟有多大，马秀兴一语惊人：“10年前中国内地音乐大多是台湾镜头，香港的音乐停下来了。”
曾几何时，beyond、四大天王甚至谢霆锋都是在大陆极具影响力的香港歌手，但自21世纪以来，香港却鲜有歌手继续在大陆呼风唤雨，所有人都在感叹“港乐后继无人”，但马秀兴却认为，根本原因并不是人才匮乏。
“90年代盗版的厉害令音乐产业很怕去投资，艺人到处都是断层的，没有年轻一辈艺人出来。”在马秀兴看来，近二十年来香港乐坛后继乏力的重要原因便是盗版，随着盗版现状的改善，中国音乐将会迎来高速的飞跃式发展，这也是各大唱片公司愿意持续投资的基本前提。
技术赋予了音乐更多的发展方向
今年，华纳唱片与腾讯QQ音乐展开了包括数字专辑在内的多项合作，取得了良好的口碑与经济效应。未来，双方的合作还将有更加令人兴奋的探索。
艺人在一档节目中的比拼在近年来由原来的重要综艺形式沦为鸡肋，但科技使这样传统的比拼又具有了新鲜的复活之路。在华纳与QQ音乐的合作中，一档艺人比拼的栏目在科技的助力下获得了良好反响，用户不仅有了便捷的投票通道，也在直播页中有更多直接支持偶像的方式。“我们的艺人还有线上用户感觉很不同，老的东西用新的方案，用户有不一样的体验。”马秀兴说。
而在今年与QQ音乐推出的数字专辑项目中，马秀兴等人看到了音乐发展的新模式。数字音乐专辑不仅在这一年取得了良好的成绩，每张专辑专属的“音乐铭牌”、歌手信件等附加内容更让马秀兴等人看到了音乐增值服务带来的巨大潜力。“说实话，一个音频在网上很容易找到，打免费牌一点不困难，但是我们怎样把附加值放在里面？每个艺人的专辑有什么元素在里面？你推一个专辑和周边的场景必须要考虑乐迷的感觉。 ”
未来，唱片公司与科技公司还将有更紧密的合作与探索，对于用户最为关心的音乐付费问题，马秀兴有着极为开放的态度：“我觉得现在是多元化的环境，现在形式真的是多元化了，你看看国外youtube也是广告公司，你觉得广告不行吗？我们觉得不同的企业有不同的客户，一个模式我觉得多元化才是长远的。”
